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关注丨实体书店的春天来了吗

发布时间:Mar 04, 2019         已有 人浏览

  刚刚过去的春节,除了走亲访友、出门旅行,越来越多的市民选择泡ag娱乐网书店,过一个充实的“文化年”“知识年”。近年来,实体书店回暖渐成风潮,不仅购物中心、商业地产、校园社区积极引入,市民打卡“高颜值”书店也成为一种文化新时尚。曾经网上购书、电子阅读让实体书店遭遇寒流,出现“倒闭潮”,如今的实体书店是否成功转型,迎来发展的春天?它们如何进一步站稳脚跟,实现形式和内涵创新?近日,记者围绕这些问题进行了调查采访。

  走出低谷 春天可期     记者在采访中发现,近年来,省会既有颜值又有内涵的书店,如雨后春笋般破土而出。2017年4月,西西弗书店入驻北国商城;2017年8月,秋林书城银座东购店开业;2017年12月,石家庄首家24小时书店呈明书店开业;2018年2月,春华书城迎来第三家旗舰店“城市书房”;2018年11月,西西弗书店黑标店落户万象城……     在众多新兴书店华丽登场的同时,省新华书店系统也在悄然变身,创立自己独具特色的子品牌,打造适合不同人群的阅读场所。省新华书店有限责任公司总经理于慧丰表示,主打儿童阅读的新华小桔灯绘本馆经过4年的建设运营,截至2018年底,已在全省建馆154家,拥有专兼职阅读推广人300余名;定位城市文化交流空间的啡页书咖,自2017年至今已在全省建立5家店面;面向学生的校园书店不断涌现,通过图书推介、开设阅读课等方式引领校园阅读风尚,截至2018年底,全省共建成校园书店112家。     记者从2019中国书店大会了解到,2018年,全国各地新华书店、大型连锁书店、新兴独立书店纷纷掀起开店热潮,开店数量最高的大型连锁书店,一年新增店铺达100家以上;多个城市宣布了年度新增数百家乃至上千家书店的扶植计划。曾在寒风中瑟瑟发抖的实体书店如今正在走出低谷,迎来发展的春天。     多因素推动回暖     “在当下寸土寸金的商业中心,实体书店悄然生长的美好现实,首先来自于国家政策层面的一阵阵及时雨。”在省委宣传部印刷发行处负责人盖征西看来,政策支持推动了实体书店行业的整体回暖。“2016年6月,中宣部等11部门联合印发《关于支持实体书店发展的指导意见》;2017年,《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》颁布,提出扶持实体书店发展;2018年,图书批发、零售环节免征增值税的政策进一步延续。同时,我省深入贯彻落实相关政策,支持实体书店融入文化旅游、创意设计等元素,着力建成一批集阅读学习、展示交流、聚会休闲、创意生活等功能于一体的复合式文化场所。”     各地对实体书店的扶持,并非只是单纯落实上级要求。越来越多的地方政府意识到,发展实体书店对于提升城市文化品位具有不可或缺的意义。今年1月4日,保定首家24小时书店温度·茶书房试营业,其诞生便得益于保定引入社会资本参与公共文化服务的政策。“场地费用的减免为我们投资书店增加了信心,希望通过茶书房的建设,走出‘保定文化不打烊’的第一步。”温度·茶书房经营者刘一对记者说。保定市文化广电和旅游局局长赵其国表示,目前,该市已有书香保定公益书吧、新鲜空气书吧、3S社区万卷楼、直隶尚书房等多家引入社会力量参与共建的书吧,受到广大市民的关注与喜爱,成为保定文化新亮点。     商业资本、金融资本也纷纷向实体书店伸出橄榄枝。过去,店面租金的沉重负担,曾导致不少书店关门歇业,如今,商业综合体主动降低租金甚至零租金吸引书店入驻。“已经开业的5家‘啡页书咖’在入驻各商业中心时,在租金和物业费上都曾享受过较大优惠。”省新华书店转型升级指导小组张丽华告诉记者,“反过来说,书店也可以增加商业综合体的文化氛围,吸引更广泛的顾客群体。两者结合可以实现客流共享、业态互补。”     窗外车水马龙,店内温暖安静。柔和的灯光下,人们静静地挑选、阅读图书,偶有交谈也都轻声细语,生怕惊扰了他人。“已经是18时40分了,书店里的读者比隔壁餐厅的食客还多。大家对精神文化的渴求已大于口腹之欲。”2月19日,呈明书店副总经理张玮发出的一条朋友圈迅速收获诸多点赞。“实体书店回暖不仅有政策扶持的因素,也缘于人们在物质丰盈后,对精神生活产生的更高追求。”在张玮看来,实体书店回暖既有外在助力,也得益于其内生动力。“如今的实体书店不单单卖书,也是提供精神和文化体验的综合性消费场所,‘书店+’模式为读者提供了更为休闲、舒适的阅读环境,以有温度的现场感营造出一种更为时尚现代的生活场景,满足了人们更具差异性的文化需求。”     从关注“颜值”到关注“价值”     正如于慧丰所说,一家好的书店,不仅要有美感和格调,更要有坚守文化传统的情怀。要有温度、有灵魂,有人气、接地气,能够给读者、城市甚至时代留下美好的记忆。     经历了破茧重生的实体书店,已经和从前大不一样:除了丰富的书籍,悦目的色调、温暖的灯光、精致的咖啡甜品已成为标配;诵读、讲座、读书会等文化活动寻常可遇……书店逐渐变身为以阅读为主体的文化空间,更多元素的叠加、更多空间的拓展,成为实体书店应对互联网冲击的转型法宝。     “根据每座城市不同的生活形态及当下热点,西西弗书店推出相应主题的文化活动,在大众共性需求基础上追求更多差异性的需求满足。”西西弗书店华北区策划经理杨雅婷表示,该书店以“参与构成本地精神生活”为理念,通过具有参与性、交流性、分享性的互动活动,为读者提供更为丰富的文化体验。     文化讲座、作家访谈、新书分享、绘本故事会、图书捐赠、诗歌朗诵会……2018年,呈明书店举办了近百场文化活动。让书店不但有“颜值”,更要有“价值”,是该书店一直秉承的理念。“呈明之美,不仅美在对书店空间美学的探索和创新,更美在对书店功能的延伸拓展。我们要做的是以空间为阵地,以书籍为载体,以阅读为纽带,以文化活动为媒介,丰富人们的文化生活,引领城市文化潮流。”张玮表示。     省社科院研究员陈旭霞认为,作为城市文化地标的实体书店在转型发展过程中,需要对其功能进行重塑,即销售方式由图书为主转向书业与非书业产品共营,产业定位由经营终端转变为文化中介。要紧跟时代的创新需求,坚守核心价值,提高经营水平。只有这样,实体书店才能真正成为人类的精神栖息地、城市的文化会客厅。